品牌定位与营销设计
汉字引发的思考2013-02-24
“平面设计是从人类开始利用文字记录自己思想的时候就开始的一项活动,贯穿了人类文明史的整个过程。”国内现代设计教育的重要奠基人王受之曾在其所著的《世界平面设计史》中这样写道。由此可见,回到汉字的源头看设计,也具有一种现实的重要意义。
汉字是中华民族几千年文化的瑰宝,散发出独特的魅力。作为一门象形文字,汉字具有极强的直观达意的效果。往往可以引起我们美妙而大胆的联想,给人美的享受。
让我们先从“设计”的字面意义来进行解读吧。
“设”是设想、构思的意思,引申出创意的概念,是感性构思的过程;
“计”是计算、规划的意思,引申出精准的概念,是理性分析的过程。
可见设计是将设想、计划通过视觉的形式传达出来的活动过程,这就要求设计师具有创造力的同时具有逻辑思辨能力,需要天马行空的创意与严谨合理的分析有效结合。过于感性则缺乏可信赖感,过于理性则缺乏活力。一个成功的设计方案应该是实用和美观并重,既艺术又是技术可行的。
提到设计很多人会不由自主的联想到“艺术”。 其实设计与艺术并不相同,艺术是艺术家情感的自我表达。而设计是艺术与现实的结合,在商业社会中需要艺术创意与现实技术的平衡,需要客观与克制。既要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本。
先哲们将设计二字组合成为一个词组,可能因为这两个字不仅具有上述意义,还具有一个共同点,它们的偏旁都为“言”字。言意指“对话” ,可能也暗示着设计是一门沟通的艺术!
设计从沟通开始, 沟通贯穿设计的整个过程,一位优秀的设计师应该是睿智的思考者,同时也是一位优秀的交流沟通者。很多失败案例都是因为沟通不力造成!设计师在设计的过程中,不断地与客户沟通,不断地磨合,最后设计出来的作品才能具有高水平且能历经时间考验。这里我将其阐述为:前期沟通、中期沟通与后期沟通。
前期沟通:与顾客的沟通
沟通是一座桥梁,是了解客户需求的渠道,也是为优秀的设计作品打下良好的基础。只有良好的沟通准确理解客户的需求,才能发挥设计师的水平,设计出好的作品。设计师与客户沟通的好,则设计进展顺利,返工少,设计的质量和水平也较高;反之,会使设计工作处于被动,造成返工、拖期等不必要的浪费。
中期沟通:市场调研中的沟通
不单单是前期了解客户需求的沟通,市场调研工作中的沟通也必不可少。市场调研是为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。唯有这样的沟通才有助于最终设计的准确、客观性,设计作品才能符合市场需求,而不是孤芳自赏。
后期沟通:作品与社会受众的沟通
作品面世后,设计作品应该超越国界、时空的限制,可以用语言、文字来描述、传达。好的设计作品本身应具备与受众对话的功能,吸引受众观看,引发深思,继而产生共鸣,这样才能达到最大限度的传播目的。
综上所述,设计是有目标有计划的进行艺术性的沟通活动。
先哲们在造字的时候是否已经预示着现代设计的精神了?每个汉字所蕴涵的哲学,是否能给予我们更多的思考呢?
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